　　品牌是對出售的產品規(guī)定的商業(yè)名稱，又稱“牌子”，它包含品牌名稱、品牌標志、注冊商標等。經營者建立自己的商品品牌，可以使自己的產品便于經營管理，有利于建立穩(wěn)定的顧客群，有助于產品的市場細分和定位。同時，注冊商標受法律保護，具有排它性，有助于利用品牌強化產品形象，增加競爭能力，促進銷售，增加利潤。

品牌的作用

　　品牌意味著市場定位，意味著產品質量、性能、技術、裝備和服務等等的價值，它zui終體現(xiàn)了企業(yè)的經營理念。品牌是有靈魂、有個性、有環(huán)境特征的，是活生生的，zui后，品牌是無國籍的。 "耐克賣的是"牌子"而不僅是"鞋子"，不論在哪里生產，消費者的感受都是一樣的

企業(yè)的品牌策略

　　產品品牌化向企業(yè)提出了富有挑戰(zhàn)性的決策問題，正確的品牌決策能使自己的產品在眾多的競爭對手面前脫穎而出，被消費者選擇和接受，從而獲得平均利潤或者超過平均利潤的壟斷利潤。

決策

企業(yè)決定為其產品確定品牌后，就要為其產品選擇，企業(yè)可有三種選擇：

1.企業(yè)可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產者品牌、全國性品牌。

2.企業(yè)還可以決定將其產品大批量的賣給中間商，中間商再用自己的品牌將貨物轉賣出去，這種品牌叫做中間商品牌、私人品牌。

3.企業(yè)還可以決定有些產品用自己的品牌，有些產品用中間商品牌

企業(yè)在進行品牌質量決策時步驟

品牌質量策略企業(yè)做品牌決策時，還必須決定其品牌的質量水平，以保持其品牌在目標市場上的地位。所謂品牌質量，是指反映產品耐用性、可靠性、性等價值屬性的一個綜合尺度。企業(yè)在進行品牌質量決策時可分三步走：

1.決定其品牌的zui初質量水平--低質量、一般質量、高質量、量。一般來講，企業(yè)的贏利能力、投資收益率會隨著品牌質量的提高而提高，但是不會直線上升，產品只會使投資收益率少量提高。而低質量品牌卻會使企業(yè)投資收益率大大降低。因此，企業(yè)應當提供高質量品牌。

2.企業(yè)決定其品牌的zui初質量水平以后，隨著時間的推移還要決定如何管理其品牌質量。在這個方面企業(yè)有三種可供選擇的決策：　提高品牌質量，以提高收益和*；保持品牌質量；逐步降低品牌質量。

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